중국인 무비자 입국 관련주 베스트 5

2025년 9월 29일부터 2026년 6월 30일까지 한시적으로 시행되는 중국인 단체관광객 대상 무비자 입국 허용 정책에 따라 국내 관광 및 소비 관련 산업에 활기가 돌 것으로 예상됩니다. 이 보고서는 면세점, 화장품, 쇼핑/유통 분야를 중심으로 중국인 무비자 입국 정책의 최대 수혜가 예상되는 5개 주요 기업을 분석합니다. 호텔신라를 비롯한 면세점 운영사, 글로벌텍스프리와 같은 면세환급 사업자, 롯데쇼핑과 신세계 같은 종합 유통기업, 그리고 토니모리와 같은 K-뷰티 기업의 사업 현황과 향후 성장 잠재력을 심층적으로 살펴봅니다.

정책 영향과 산업별 수혜 구조

중국인 무비자 입국 허용 정책은 한국의 관광 산업과 내수 경제에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 한국을 방문하는 외국인 관광객 중 중국인 비중이 가장 높았던 역사적 추세를 고려할 때, 이번 정책 변화는 코로나19 이후 침체된 관광 산업에 활력을 불어넣을 전망입니다.

면세점 업종

외국인 관광객의 주요 쇼핑 채널로, 매출의 60~70%가 외국인 특히 중국인 관광객에서 발생. 중국인 선호도가 높은 명품 브랜드와 화장품 매출 급증 예상.

백화점/유통 업종

주요 관광지 인근 백화점의 매출 증가. 중국인이 선호하는 럭셔리 브랜드와 한국 제품 중심으로 쇼핑 수요 확대.

뷰티/화장품 업종

K-뷰티에 대한 중국인 관광객의 높은 선호도. 오프라인 매장과 면세점을 통한 직접 구매 증가 예상.

중국인 관광객은 단순한 여행 지출을 넘어 한국 제품에 대한 높은 선호도와 구매력을 바탕으로 국내 소비 시장에 큰 영향을 미칩니다. 특히 중국 내 한류 열풍과 맞물려 K-뷰티, K-패션 등 한국 제품에 대한 수요가 높아, 관련 업종의 매출 성장이 기대됩니다.

또한 무비자 입국 정책은 단순한 관광객 수 증가를 넘어 소비 패턴의 변화도 가져올 것으로 예상됩니다. 단체관광객의 특성상 집중적인 쇼핑 일정과 대량 구매가 이루어질 가능성이 높아, 주요 관광지와 쇼핑 중심지에 위치한 기업들의 혜택이 클 것으로 보입니다. 이러한 맥락에서 면세점, 백화점, 화장품 업체들은 가장 직접적인 수혜를 입을 것으로 분석됩니다.

1위: 호텔신라(면세점)

호텔신라는 무비자 입국 정책 발표 이후 6일 기준 주가가 4.79% 급등하며 관련주 중 가장 큰 상승폭을 보였습니다(출처: 뉴시스). 이는 시장이 호텔신라를 중국인 관광객 유입의 최대 수혜주로 평가하고 있음을 시사합니다.

호텔신라는 서울 시내 면세점과 제주 면세점을 운영하며, 외국인 매출 비중이 70%를 상회하는 국내 대표 면세점 기업입니다. 특히 중국인 관광객 의존도가 가장 높은 기업으로, 과거 중국인 단체관광객이 많았던 시기에 호텔신라의 면세점 매출은 급성장한 바 있습니다.

호텔신라의 면세점 사업은 단순한 쇼핑 공간을 넘어 중국인 관광객들에게 '꼭 방문해야 할 관광 명소'로 자리잡고 있습니다. 특히 명동 본점은 중국 단체관광객의 필수 코스로, 무비자 정책 시행 시 가장 빠르게 효과를 볼 것으로 예상됩니다.

주가 상승률

무비자 정책 발표 후 6일 기준

외국인 매출 비중

전체 면세점 매출 대비

시장 점유율

국내 면세점 업계

호텔신라는 중국인 관광객을 위한 특화된 마케팅 전략과 VIP 고객 유치 프로그램을 강화해왔으며, 중국 현지 여행사 및 관광 플랫폼과의 협력 관계도 구축하고 있습니다. 이러한 사전 준비는 무비자 정책 시행 시 신속한 관광객 유입과 매출 증대로 이어질 것으로 전망됩니다.

호텔신라 실적 및 기대 포인트

호텔신라는 2024년 잠정 매출 5.3조원, 순이익률 4.6%를 기록했습니다. 이는 코로나19 이전 수준에는 미치지 못하지만, 회복세를 보이고 있는 상황입니다. 무비자 입국 정책이 시행되는 2025년에는 중국인 단체관광객 유입으로 일 매출이 최대 20% 증가할 것으로 전망됩니다.

VIP 및 명품 매출 회복

중국 부유층 단체관광객 유입 시 명품 브랜드 매출 급증 예상. 고가 제품 중심 마케팅 강화로 객단가 상승 효과.

공항 면세점 재수주 탄력

인천공항 입국장 면세점 사업권 재수주 시 시너지 효과. 항공 여행객 증가에 따른 매출 상승 기대.

호텔 사업 동반 성장

면세점 방문객의 호텔 이용률 증가. 서울 및 제주 호텔 객실 점유율 상승과 객실 단가 개선 가능성.

호텔신라는 또한 일본, 동남아시아 등 다양한 시장으로의 사업 다각화를 추진하고 있어, 중국인 관광객 의존도를 낮추는 노력도 병행하고 있습니다. 그러나 무비자 정책 시행 기간 동안은 중국인 관광객 유치에 집중할 것으로 보이며, 중국 내 한국 면세품 구매 대행 시장과의 연계를 통해 온라인 매출도 확대할 전망입니다.

특히 GGR(Global Guinness Record) 온라인 플랫폼을 통한 해외 고객 유치와 매출 확대 전략이 주목받고 있으며, 이를 통해 방한 관광객뿐만 아니라 중국 내 소비자들까지 타겟으로 한 사업 확장이 기대됩니다.

2위: 글로벌텍스프리(면세환급)

글로벌텍스프리는 무비자 입국 정책 발표 이후 6일 주가가 4.62% 상승하며 강세를 보였습니다(출처: 뉴시스). 국내 최대 규모의 외국인 관광객 대상 부가세 즉시 환급 서비스 사업자로, 중국인 관광객 증가에 직접적인 수혜가 예상되는 기업입니다.

국내 최대 환급 네트워크

전국 주요 쇼핑 지역과 관광지에 환급 창구 400여 개 운영. 면세점, 백화점, 대형마트 등 다양한 유통 채널과 제휴 체결.

모바일 환급 서비스

업계 최초 모바일 앱 기반 환급 서비스 제공. 중국어 지원 앱으로 중국인 관광객 접근성 강화. 알리페이, 위챗페이 등 중국 결제 시스템과 연동.

수수료 기반 안정적 수익구조

환급액의 일정 비율을 수수료로 수취하는 비즈니스 모델. 관광객 수 증가에 비례하여 거래량과 수익 동반 성장.

글로벌텍스프리의 강점은 단순한 세금 환급 서비스를 넘어 중국인 관광객 맞춤형 쇼핑 가이드와 할인 혜택을 제공하는 종합 플랫폼으로 진화하고 있다는 점입니다. 중국 현지 여행사 및 온라인 여행 플랫폼과의 협력을 통해 방한 전부터 관광객들에게 서비스를 노출시키는 전략을 구사하고 있습니다.

또한 중국인 관광객들이 선호하는 명동, 동대문, 제주 등 주요 쇼핑 지역에 환급 창구를 집중 배치하여 접근성을 높이고 있으며, 무비자 정책 시행에 맞춰 환급 창구 추가 확대 계획을 발표한 바 있습니다. 중국 단체관광객의 특성상 단체 환급 처리가 많이 발생할 것으로 예상되어, 대규모 환급 처리 시스템도 강화하고 있습니다.

글로벌텍스프리 실적 및 기대 포인트

글로벌텍스프리는 2024년 매출 803억원, 영업이익률 15%대를 기록하며 코로나19 이전 수준으로 실적이 회복되고 있습니다. 무비자 입국 정책이 시행되는 2025년에는 환급 거래 건수가 최대 50% 증가할 것으로 예상되며, 이에 따라 수수료 수익도 크게 확대될 전망입니다.

특히 글로벌텍스프리는 관광객 1인당 환급 금액을 높이기 위한 다양한 전략을 구사하고 있습니다. 고가 제품 구매 시 추가 혜택을 제공하는 VIP 서비스와 함께, 중국 단체관광객을 위한 전용 환급 창구 운영 등 차별화된 서비스를 준비하고 있습니다.

영업이익률

2024년 기준

거래 건수 증가 예상

무비자 정책 시행 기간

시장 점유율

국내 세금 환급 시장

글로벌텍스프리는 온라인과 오프라인을 연계한 O2O 비즈니스 모델을 강화하고 있습니다. 관광객이 출국 전 온라인에서 환급 신청을 미리 완료하고 현지에서는 간편하게 환급받을 수 있는 서비스를 확대하여, 사용자 경험을 개선하고 있습니다.

또한 무비자 정책 시행 기간 동안 새로운 가맹점 확보에도 주력할 예정입니다. 기존 대형 유통업체 외에도 중국인 관광객이 선호하는 명품 매장, 화장품 전문점, 의류 매장 등으로 가맹점을 확대하여 환급 서비스의 접근성을 높일 계획입니다. 이를 통해 환급 거래량 증가와 함께 가맹점 수수료 수익도 확대될 것으로 기대됩니다.

3위: 롯데쇼핑(유통/백화점)

롯데쇼핑은 무비자 입국 정책 발표 이후 주가가 1.68% 상승했습니다(출처: 뉴시스). 면세점, 백화점, 마트 등 다양한 유통 채널을 보유한 종합 유통기업으로, 중국인 관광객 증가에 따른 멀티채널 매출 확대가 기대됩니다.

롯데면세점

국내 주요 면세점 사업자로, 서울 시내 면세점과 제주, 부산 등 지방 면세점 보유. 외국인 매출 비중 60% 이상, 중국인 관광객 유입 시 직접 수혜 예상.

롯데백화점

본점, 명동점, 월드타워점 등 주요 관광지 인근 매장 다수 보유. 외국인 관광객 전용 라운지 및 중국어 안내 서비스 강화.

롯데마트

중국인 관광객이 선호하는 한국 식품, 생활용품 등 판매. 서울 시내 주요 관광지 인근 매장에서 외국인 매출 증가 기대.

롯데쇼핑의 강점은 면세점, 백화점, 마트 등 다양한 유통 채널을 통해 중국인 관광객의 다양한 쇼핑 니즈를 충족시킬 수 있다는 점입니다. 특히 롯데면세점은 국내 주요 면세점 사업자로, 중국인 관광객 유입 시 직접적인 매출 증대가 예상됩니다.

롯데백화점은 명품 브랜드 유치와 함께 중국인 관광객을 위한 맞춤형 서비스를 강화하고 있습니다. 중국어 가능 직원 배치, 중국 결제 시스템 도입, 관광객 전용 라운지 운영 등을 통해 중국인 관광객의 쇼핑 편의성을 높이고 있습니다.

또한 롯데월드타워와 같은 랜드마크 관광지와 연계한 쇼핑 관광 상품을 개발하여, 중국 단체관광객의 방문을 유도하는 전략을 구사하고 있습니다. 롯데면세점, 롯데백화점, 롯데월드 등을 연계한 통합 마케팅을 통해 시너지 효과를 극대화할 계획입니다.

4위: 신세계(면세/백화점)

신세계는 무비자 입국 정책 발표 이후 주가가 3.27% 상승했습니다(출처: 뉴시스). 신세계면세점과 신세계백화점을 운영하는 종합 유통기업으로, 중국인 관광객 증가에 따른 매출 확대가 기대됩니다.

신세계면세점과 백화점 내 중국인 매출 비중은 20%를 상회하며, 특히 명동 신세계면세점은 중국인 VIP 고객 유치에 강점을 보이고 있습니다. 명품 브랜드 중심의 하이엔드 전략을 통해 객단가를 높이는 데 주력하고 있습니다.

신세계면세점

명동 플래그십 스토어 중심으로 VIP 고객 유치 강화. 명품 브랜드 라인업 확충으로 고객 선호도 상승. 온라인 플랫폼과 오프라인 매장 연계 전략.

신세계백화점

강남점, 센텀시티점 등 주요 지점의 외국인 매출 증가 기대. 명품관과 한국 디자이너 브랜드 강화로 차별화. 외국인 전용 서비스 확대.

파라다이스호텔

신세계가 지분 투자한 파라다이스호텔 그룹의 호텔 및 카지노 부문 수혜 예상. 서울, 인천, 부산 등 주요 지역 호텔 객실 점유율 상승.

신세계면세점 외국인 방문객 국적별 비중 (2023년 기준)

신세계는 또한 스타필드, 이마트 등 다양한 유통 채널을 보유하고 있어, 중국인 관광객의 다양한 쇼핑 니즈를 충족시킬 수 있는 강점이 있습니다. 특히 스타필드 코엑스점은 관광 명소와 쇼핑 시설이 결합된 복합 쇼핑몰로, 중국인 단체관광객의 방문이 증가할 것으로 예상됩니다.

또한 신세계그룹은 SSG.COM을 통한 온라인 플랫폼도 강화하고 있어, 관광객들이 방한 전후로도 신세계 플랫폼을 통해 쇼핑할 수 있는 환경을 구축하고 있습니다. 이를 통해 오프라인 매장 방문 효과를 온라인까지 확장시키는 전략을 추진하고 있습니다.

5위: 토니모리(화장품)

토니모리는 무비자 입국 정책 발표 이후 주가가 5.23% 급등했습니다(출처: 뉴시스). 중국인 관광객들에게 인기가 높은 K-뷰티 대표 브랜드로, 중국인 관광객 증가에 따른 매출 확대가 기대됩니다.

오프라인 매장 강점

명동, 동대문, 홍대 등 주요 관광지에 플래그십 스토어 운영. 중국인 관광객 맞춤형 제품 라인업과 프로모션 강화. 중국어 서비스와 중국 결제 시스템 도입.

왕홍 마케팅

중국 인플루언서(왕홍) 협업을 통한 브랜드 인지도 확대. 왕홍 초청 오프라인 이벤트로 매장 방문 유도. 중국 SNS 플랫폼 내 제품 노출 강화.

라이브커머스 연계

방한 관광객 대상 라이브 커머스 진행으로 현지 판매 확대. 한국 제품 체험 후 중국 내 재구매 유도. 타오바오, 티몰 등 중국 플랫폼과 연계.

면세점 채널 확대

국내 주요 면세점 입점으로 중국인 관광객 접점 확대. 면세점 전용 제품 및 세트 상품 개발. 단체관광객 대상 특별 할인 프로모션.

토니모리는 귀여운 패키지와 합리적인 가격대로 중국인 관광객들에게 인기가 높은 K-뷰티 브랜드입니다. 특히 20-30대 젊은 여성 소비자들 사이에서 높은 인지도를 보유하고 있으며, 중국 SNS에서도 활발하게 제품 리뷰가 공유되고 있습니다.

주요 인기 제품군

• 마스크팩 시리즈 - 중국인 관광객 필수 구매 아이템
• 달걀 모양 화장품 - 독특한 패키징으로 인기
• 토끼 모양 미스트 - SNS 인증샷 아이템으로 유명
• 판다 화이트닝 크림 - 미백 효과로 인기
• 립틴트 시리즈 - K-뷰티 메이크업 필수품

중국인 관광객 대상 마케팅 전략

• 중국어 가능 직원 배치 및 중국어 안내 자료 제공
• 단체관광객 대상 특별 할인 및 사은품 증정
• 구매 금액별 추가 혜택 제공으로 객단가 상승 유도
• 매장 내 포토존 설치로 SNS 홍보 효과 극대화
• 한국 전용 제품으로 중국 현지에서 구매 불가능한 희소성 강조

토니모리는 무비자 정책 시행에 맞춰 오프라인 매장 확대를 계획하고 있으며, 특히 중국인 단체관광객의 방문이 예상되는 명동, 동대문, 제주 등 주요 관광지 매장을 중심으로 중국인 관광객 맞춤형 서비스를 강화할 예정입니다. 또한 면세점 채널 입점도 확대하여 다양한 접점에서 중국인 관광객을 만날 수 있는 전략을 구사하고 있습니다.

종합 전망 및 리스크

중국인 무비자 입국 허용은 단기적으로는 관련 기업들의 매출과 주가에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상되며, 장기적으로는 한국 관광산업의 구조적 전환을 촉진하는 계기가 될 수 있습니다. 그러나 정책의 한시적 성격과 경쟁 심화 등 여러 리스크 요인도 함께 고려해야 합니다.

관광산업 활성화

중국인 관광객 증가로 면세점, 백화점, 호텔 등 관광 관련 산업 매출 상승. 지역 경제 활성화 효과.

소비 진작 효과

외국인 관광객 쇼핑 수요 확대로 내수 시장 활성화. 관련 산업 고용 증가 기대.

기업 실적 개선

관련주 기업들의 매출 및 수익성 개선. 주가 상승 및 기업가치 증대 가능성.

한류 확산 기회

한국 제품 및 문화 경험을 통한 한류 확산. 중국 현지 시장 진출 발판 마련.

주요 리스크 요인

정책의 한시성

2026년 6월 30일까지 한시적 시행으로 장기 효과 제한적. 정책 종료 후 실적 반락 가능성.

경쟁 심화

중국인 관광객 유치를 위한 기업 간 경쟁 심화. 마진 축소 및 수익성 악화 우려.

중국 정부 정책 변화

중국의 해외여행 규제 강화 또는 한국 관광 제한 가능성. 외교 관계에 따른 변동성.

실적 기대치 과장

시장의 기대치가 과도하게 형성되어 실제 효과와 괴리 발생 가능성.

투자 전략 제언

1. 정책 초기 수혜가 예상되는 면세점 관련주 중심 투자 검토
2. 중국인 관광객 의존도와 함께 사업 다각화 정도 함께 고려
3. 무비자 정책 효과의 가시성이 높아지는 시점에 투자 확대
4. 단기 실적 개선보다 장기적 경쟁력 보유 기업 선별
5. 중국 소비 트렌드 변화와 국내 관광 산업 구조 변화 지속 모니터링
6. 외교 관계 및 정책 변화에 대한 민감도 고려

"중국인 무비자 입국 정책은 단기 유동성 효과를 넘어 한국 관광산업의 질적 도약을 위한 기회가 될 수 있습니다. 그러나 과도한 기대보다는 기업의 근본적 경쟁력과 함께 정책의 한시성을 고려한 신중한 접근이 필요합니다."

중국인 무비자 입국 허용 정책은 면세점, 유통, 화장품 등 관련 산업에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상되지만, 실제 효과는 중국 경제 상황, 외교 관계, 소비 트렌드 변화 등 다양한 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 투자자들은 단기적인 주가 상승에 편승하기보다는 기업의 근본적인 경쟁력과 장기적인 성장 전략을 함께 고려하는 것이 중요합니다.